RTÜK Başkanı Ebubekir Şahin, ATV'de yayınlanan Ziraat Türkiye Kupası çeyrek final mücadelesiyle ilgili ortaya atılan "reytingler düştü" iddialarına sert bir yanıt verdi. Şahin, bu iddiaların dezenformasyon içerikli olduğunu ve kamuoyunu kasıtlı olarak yanlış yönlendirme çabasından başka bir amaç taşımadığını belirtti.
RTÜK'ten Reyting Sistemine Güvence
Türkiye'deki reyting ölçüm sisteminin RTÜK denetiminde, bilimsel yöntemlere dayalı ve uzun vadeli panel uygulamasıyla yürütüldüğünü vurgulayan Şahin, televizyon izleme ölçümlerinin RTÜK'ün yetkilendirdiği TİAK AŞ, radyo dinlenme oranı ölçümlerinin ise RİAK AŞ sorumluluğunda yapıldığını aktardı. Bu kuruluşlar, şeffaf ve güvenilir bir şekilde ölçümleri gerçekleştiriyor.
Şahin, ülke genelinde 40 ilde, 5 yaş ve üzeri yaklaşık 15 bin kişiyi kapsayan 4 bin haneye yerleştirilen peoplemeter cihazlarıyla toplanan verilerin günlük olarak analiz edildiğini ve bilimsel raporlamalara konu olduğunu belirterek, şunları ifade etti:
“Bu sistemde, bireysel çağrıların veya kısa vadeli yönlendirmelerin reyting verileri üzerinde etkisi bulunmamaktadır. Ayrıca, izleyici ve dinleyici davranışlarını etkileyen sosyoekonomik statü, cinsiyet, yaş, çalışma durumu ve hanehalkı büyüklüğü gibi değişkenler, reklam stratejilerinin belirlenmesinde önemli rol oynamaktadır. Araştırma panellerinin hedef nüfusu doğru temsil etmesi zorunluluğu, mevzuat kapsamında denetime tabi tutulmaktadır. Kamuoyunu yanlış bilgilendirmeye yönelik, güvenilir kaynaklara dayanmayan manipülatif bilgiler, bir kez daha doğru ve güvenilir bilgiye ulaşmanın önemini gözler önüne sermiştir.”
Reyting Ölçümleri Nasıl Yapılıyor?
Peki, reyting ölçümleri nasıl yapılıyor ve bu ölçümlerin önemi ne? İşte bazı önemli noktalar:
- Reyting ölçümleri, peoplemeter cihazları aracılığıyla toplanan verilerle yapılıyor.
- Bu cihazlar, seçilmiş hanelerde televizyon izleme alışkanlıklarını kaydediyor.
- Veriler, sosyoekonomik statü, yaş, cinsiyet gibi faktörler dikkate alınarak analiz ediliyor.
- Elde edilen sonuçlar, reklam stratejilerinin belirlenmesinde kullanılıyor.
- RTÜK, ölçüm sisteminin güvenilirliğini ve doğruluğunu denetliyor.
Dezenformasyona Karşı Uyarı
Ebubekir Şahin'in açıklamaları, reyting ölçümlerinin şeffaf ve bilimsel yöntemlerle yapıldığını vurgulayarak, kamuoyunu yanlış bilgilendirmeye yönelik çabalara karşı bir uyarı niteliği taşıyor. Bu türden dezenformasyon içeren iddiaların, kamuoyunun doğru bilgiye ulaşma hakkını engellediği ve güvenilir kaynaklara dayanmayan manipülatif bilgilerin yayılmasına zemin hazırladığı unutulmamalıdır.
Sonuç olarak, RTÜK Başkanı Şahin'in açıklamaları, derbi reytingleriyle ilgili tartışmalara son noktayı koyarken, reyting ölçümlerinin güvenilirliği ve şeffaflığı konusunda kamuoyunu bilgilendirmeyi amaçlıyor. Bu türden açıklamalar, dezenformasyonla mücadelede ve doğru bilgiye ulaşma konusunda önemli bir rol oynuyor.
