Ticaret Bakanlığı, ünlü gözlük markası Sunglass Hut'a LGBT propagandası içeren reklamı nedeniyle ceza kesti. Markanın 14 Şubat Sevgililer Günü için gönderdiği e-postada yer alan görseller, kamuoyunda tartışma yaratmış ve tepkilere neden olmuştu. Bakanlık, reklamın genel ahlak kurallarına aykırı olduğuna karar vererek reklamı durdurma kararı aldı. Peki, bu kararın ardında yatan sebepler neler ve Sunglass Hut bu duruma nasıl bir yanıt verecek?

Tartışmalı Reklam ve Gelen Tepkiler

Sunglass Hut'ın söz konusu reklamında, iki erkeğin yakınlaştığı ve birinin diğerine evlilik teklif ettiği bir sahne yer alıyordu. Bu durum, markanın bazı müşterileri tarafından tepkiyle karşılandı. Müşteriler, reklamın aile yapısını ve toplumsal değerleri hiçe saydığını belirterek şikayetlerini dile getirdiler. Bir müşteri, Şikayetvar.com'a yazdığı mesajda, "14 Şubat Sevgililer Günü için bugün atılan mailden aşırı derecede tiksindim. Amacınızın ürün satmak olmalı. Aile yapımızı ve toplumsal değerlerimizi hiçe sayarak paylaştığınız bu videolu görselinizi şiddetle kınıyorum. Bundan sonra kapınızın önünden dahi geçmem" ifadelerini kullandı. Bu ve benzeri tepkiler, reklamın kamuoyunda geniş yankı uyandırmasına neden oldu.

Ticaret Bakanlığı'nın Kararı ve Gerekçesi

Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, Sunglass Hut'ın LGBT propagandası içeren reklamının genel ahlaka aykırı olduğuna hükmetti. Bakanlık, markanın müşterilerine gönderdiği reklamın, mevzuatta yer alan "tanıtımın genel ahlak kurallarına aykırı ifade ve görüntüler içeremeyeceği" yönündeki düzenlemeyi ihlal ettiğini belirtti. Kurul kararında şu ifadelere yer verildi: "Sevgililer günü öncesi son şans! Güneş gözlüklerini hemen keşfet!" başlıklı e-postalarda, "Sevgiyi anlatan hediyeler. Hediyelerini al ve bu Sevgililer Günü'nde sevgiyi paylaşmaya hazırlan. Her kalbi çalacak renk yelpazemizle seni düşündük!" ifadeleri ile birlikte iki erkeğin öpüştüğü ve erkeklerden birinin diğerine evlilik teklifinde bulunurken diz çöktüğü görsellere yer verilmesinin Reklam mevzuatının temel ilkelerinden olan, tanıtımların genel ahlak kurallarına aykırı ifade ve görüntüler içeremeyeceği yönündeki ilkeyi ihlal ettiği değerlendirilmiş olup..." Bu karar, reklamın durdurulması ve markanın gerekli düzenlemeleri yapması gerektiği anlamına geliyor.

Yeni Genel Müdür ve Reklam Politikası

Sunglass Hut Türkiye Genel Müdürlüğü koltuğuna yeni oturan Özlem Yılmaz Üçer'in göreve gelmesiyle markanın reklam politikasında dikkat çekici değişiklikler yaşandı. 3 Ocak 2025 tarihinde göreve başlayan Üçer'in yönetiminde yayınlanan bu reklam, eleştirilerin odağına oturdu. Bu durum, markanın gelecekteki reklam stratejileri hakkında soru işaretleri yaratırken, şirketin nasıl bir yol izleyeceği merak konusu.

Bu olay, markaların reklam stratejilerinde toplumsal değerleri ve hassasiyetleri gözetmesinin önemini bir kez daha gözler önüne seriyor. Ticaret Bakanlığı'nın kararı, reklamcılık sektöründe genel ahlak kurallarının ne kadar önemli olduğunu vurgularken, markaların hedef kitlelerinin beklentilerini ve değerlerini dikkate alması gerektiğini hatırlatıyor. Sunglass Hut'ın bu karara nasıl bir yanıt vereceği ve gelecekteki reklam stratejilerinin nasıl şekilleneceği ise merakla bekleniyor.